宝洁的忧虑：本土品牌逆袭外资

在日化方面，外资公司独霸市场的情形已经悄然消失，与此对比明显的是，许多民族品牌开始崛起。

　　外资日化市场占有率缩水

　　近日，在备受瞩目的2013年浙江卫视广告招标会上，民族品牌百雀羚以7000万拿下《中国好声音》第二标王。此举被许多人解读为民族品牌开始逐步爆发。“本土老牌百雀羚投巨额广告是个聪明的营销策略，胜过美女明星代言，这会给百雀羚带来意想不到的营销效果。”知名品牌策划人叶征潮评论称。而与其形成鲜明对比的，则是宝洁等等外资公司放缓了广告支出增速的消息。

　　近日，欧睿咨询的数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%。而在洗衣粉和肥皂的品类中，广州立白和纳爱斯集团两家本土公司的产品份额已达到27.6%，而宝洁的份额为7.6%，联合利华为6.6%。

　　与此同时，尼尔森发布的一组化妆品市场份额数据也向外透露着外资品牌份额缩水的情势。

　　民族品牌高端产品打开市场

　　叶征潮表示：“目前的中国日化品市场，不同品牌的日化品虽然品类相同，但由于销售目标不同，在渠道上实际上是割裂开的，以往，外资品牌诸如宝洁占据一线城市高端市场，本土企业在广阔的低端市场生存发展。不过，近两年来随着整个市场的增长和变化，这种长期的形态正在被打破。”

　　日化市场品牌格局多元化愈演愈烈，三线城镇和农村都蕴藏着巨大的市场，然而，宝洁的成功却始终限制在城市当中。ChinaVenture投中集团分析认为，联合利华、宝洁、强生三家外资企业产品渠道主要铺设在一二线超市和商场，虽已在市场内占据绝对优势，但在三四线城市渠道铺设较为薄弱。因此，本土企业在一二线城市竞争失利的情况下，布局三四线城市及广大的农村市场，进而反攻一二线城市的“农村包围城市”策略，将成为其扭转局面、与外资品牌抗衡的关键。

　　另外，日前，我国香料香精化妆品工业协会发布化妆品“十二五”规划，规划提出努力培育出2~3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至20个，“驰名商标”产品增至30个；行业保持持续稳定的增长速度，销售额平均年增速在9%左右，到2015年销售额力争达到2300亿元，出口贸易额力争达到25亿美元。行业政策扶持，将对我国化妆品行业发展带来利好。 据《每日经济新闻》