可口可乐在华发展遇瓶颈 不择手段寻出路

　　最近，可口可乐借壳“美之源”推出果粒奶优，并宣称年底将把货铺满我国300城市。这标志着这只饮料大鳄已全力展开了向“全饮料市场”进军的步伐。然而，这对多年来专注于碳酸饮料市场的可口可乐来说，无疑是被迫对市场缩水作出的一种“战略转移”。

　　近年来，随着我国人民健康理念的提升，对碳酸饮品的心理排斥逐渐增强，相反，果汁和茶类饮料取得良好发展。数据显示，今年一季度，我国中国果汁和蔬菜汁类饮料高速增长，产量达274.16万吨，同比增长33.29%，碳酸饮料产量却开始下滑，一季度产量251.05万吨，同比下降3.49%，且下滑势头仍在延续。其中，可口可乐的下滑尤为明显，其第三季度营业额下滑达4%。营业额的下滑促成了可口可乐经营战略发生变化，推出果粒奶优就是一个重要棋子。

　　不过，这并没有阻止可口可乐大肆扩张的脚步。近日，可口可乐大中华区总裁戴嘉舜透露，他们将斥巨资发展非碳酸饮料业务，并在武汉等地兴建生产基地，由此可见他们的雄心。

　　可以说，果粒奶优是可口可乐进军果汁领域的第三颗棋子。早前，他们曾试图以24亿美元巨资收购汇源果汁，收购期间，汇源的负面新闻源源不断地出现，于是我国消费者惊呼：汇源内部遭乱不堪，难逃被饮料大鳄可口可乐收购的命运！但在今年3月，我国商务部以反垄断之名否决了可口可乐的并购企图，从而使可口可乐扩张版图的企图破灭，只好另做打算。

　　收购失败后，可口可乐又将黑手伸向了王老吉，一时间，王老吉“夏枯草”添加剂致病的负面新闻满天飞。可口可乐的意图非常明显，王老吉是我国一个著名的凉茶企业，其品牌价值不在汇源之下，如果能够打败王老吉，同样有助于可口可乐的迅速上位。然而，随后的事态发展证明，其“搞臭”王老吉的险恶用心并没后达到。现在，果粒奶优开拓市场在即，“行业标杆”营养快线一夜之间被爆出致病的虚假新闻，与早前汇源、王老吉的遭遇如出一辙。

　　对此，国内诸多业内人士愤然指出：“一个享誉全球的品牌企业，每当企业有新动作时，都会使出如此“下三滥”的招数，这与世界品牌的形象是不相符的。难道除了往竞争对手身上泼脏水外，就真的没有其他道路可走了吗？而且，我国企业经过多年发展，已经具备了过硬的接受挑战的能力，随时接受竞争对手的挑战。但是，国内的企业乐意接受正当竞争，对于卑劣的不正当竞争手段，国家有关部门应尽快介入事件的调查，并出台相关法律法规对企业行为进行有效规范，确保我国市场竞争机制的有序运转，促进经济环境的健康发展。”