中资企业看好明年经济 重金投标央视广告

期待在中国最大电视台打广告的企业承诺在2013年投入159亿元（合25.5亿美元），同比增长11%，这不但说明广告主对中国经济充满信心，也说明争夺中国13亿消费者的竞争更趋激烈。

11%是官媒中央电视台在周日夜间的年度招标会上实现的广告销售总额增幅，相比之下，2012年广告收入较2011年增加13%。由此可见，在中国经济减速的背景下，广告增长速度只是略有降低。央视的广告招标通常被视为中国国内经济的晴雨表。

央视在这次招标大会上的收获可能也得益于中国媒体监管机构整顿竞争对手节目、不让电视剧插播广告的措施。

北京广告公司昌荣传播(Charm Communications Inc.)的首席财务长周玮说，这个增幅高于预期，多数业内人士在考虑到近期经济走软的因素之后都给出了增长8%到10%的预期。周玮说，企业信心似乎很充足，金融企业、酿酒公司等都投出了很高的价格。他还说，白酒企业投标额度居前。

这种增长意味着企业预计中国消费者将放开钱包消费，从而推动销量增长。预计中国领导人还将在明年实施鼓励消费的新政策，帮助摆脱北京一直以来对政府支出和高投入基建项目的依赖，实现经济的再平衡。

今年中国经济已经减速，第三季度增长率降到了四年前国际金融危机发生以来的最低速度。但从过去两个月的经济指标来看，增长速度正在加快。10月份社会消费品零售总额同比增长14.5%，高于9月份14.2%的增幅。

WPP PLC旗下媒介购买公司群邑集团(GroupM)的一位发言人说，2012年企业电视广告没有受到全年经济走弱的影响。

今年出价最高的是白酒企业剑南春集团。剑南春承诺拿出6亿多元购买央视广告时段，超过去年标王、白酒竞争对手贵州茅台酒股份有限公司的4.98亿元。

中国最大家电零售企业之一国美电器控股有限公司则承诺拿出2.15亿元购买全年最宝贵的时段之一──1月份至2月份《新闻联播》之前的10秒钟。1月份至2月是观众观看春节特别节目的高峰时期。

业内人士还说，政府电视监管机构在今年1月清理了三分之二以上的地方卫视黄金时段娱乐节目，说这些节目存在过度娱乐化和低俗倾向，因此过去一年的广告定价有所上涨。另外，过去一年监管机构还发布新规限制电视剧插播广告，使营销人员能够利用的广告时段减少。

据群邑集团说，中国荧屏上往往是娱乐节目收视率最高。

宝洁(Procter & Gamble Co.)之类的外资企业一直在减少投放在央视上的广告，同时增加网络广告支出。周日晚间，央视还没有发布外资企业的中标数据，但据周玮说，活跃于周日招标会的外企寥寥无几。

LAURIE BURKITT