打造中国“精英俱乐部”

　  穿黑色西装、白色衬衫配紫色领带，头发必须梳理得整整齐齐，在衣着随便的外籍雇员面前，似乎显得“格格不入”——正是这位P1网站联合创始人及CEO王宇。他掌管着的是中国互联网规模最大的“精英俱乐部”。

　　王宇出生在北京，7岁时随全家搬到了瑞典。在瑞典上学、毕业、成为计算机（电脑）和工业经济的双硕士，随后进入闻名全球的爱立信公司工作。

　　但“回中国创业”的念头在王宇心中从没有断过。有一次回国，王宇突然感觉到自己不再是从前“最酷的那批人”了，中国年轻人的生活方式正在越发国际化，SNS（Social Networking Service）社交媒体风靡中国，他意识到在一个拥有超过5亿网民的地方，还有很大市场潜力未开发，一个不容错过的创业机会终于来了。

　　2007年，王宇辞掉瑞典的工作，回中国创业，与他一道的，还有另外三名合伙人，他们之中有外交官出身的时尚品牌纪梵希 （Givenchy） 的设计师，有除了吃饭睡觉其余时间都在研究电脑的技术狂人，还有熟悉中国市场，曾在律师事务所和普华永道工作过的知性女士。

王宇和他的团队最终选择建立一个针对中高端人士的社交网站，并将其取名为“P1”。王宇并不想详细地解释P1名字的来历，他只是说，从Logo的视觉来看，P与1联在一起，这是一道开放的门的形象。

获现有会员邀请才可成为新会员

　　当然，进入P1这道门并不容易。P1不接受公开注册，只有获得现有会员的邀请才可成为新的会员。由于网站最初会员多为收入较高的年轻中高阶层人士，邀请制保证了会员群体基本维持在了同一阶层之中。

由于会员同属高端，P1也受到了商家的欢迎。王宇还记得P1的第一个线下活动，在这次与兰博基尼合作举办的体验中，网站随机选择了30位体验者，结果其中的一位当场便买下了一辆。

　　在多数网站还在想方设法大规模吸引会员之时，很少有人想到，最初只在王宇的亲朋好友之间传播，依靠朋友进行投资，并只接纳中高端用户的P1，从2008年上线以来不到5年的时间，用户数量已经超过了300万，其中不乏社会知名人士。

“应该说，北京、上海两地的中高端人士，基本都是我们的会员。”王宇说。

通过街拍吸纳会员

　　P1能够在短时间内名声大噪，除了中高阶层人士的口口相传之外，王宇还有他的“独门秘笈”：“将街拍作为吸纳会员的方式，事实证明，这个方式是非常有效的。”

　　无论男女老少，凡是衣着时尚、个性的人士都有可能成为P1的“模特”。接受拍照之后，每位“模特”都会被邀请成为P1会员，他们可以在网站的私人相册中看到自己的照片。从吸收会员的角度来说，拍照取得了显著的效果，会员数量迅速增长，并维持在了高端阶层。

　　因为街拍的特色，P1的知名度大幅提升，面对一个云集富豪和美女的私密网站，甚至有人在网上寻求如何在无法被邀请的情况下加入P1。

　　不过，王宇并没有开放P1公开注册的打算，即使用户数量的提升可能会对P1的经济效益有些好处。他反复强调，眼下P1最重要的是完善自己的平台。如果一定要有一个优先级的话，目前，平台研发的重要性甚至会暂时超过营销。

　　王宇承认，过去，拉会员加入P1更多是为了营销，但现在他发现P1的会员并不只是单纯的高消费者。而未来，他想利用网站和线下杂志把生活中更有意义的价值观分享给他的用户，这便是一个“好的平台”应该具有的“先锋道德”。

　　“我们的理念包含四个方面：一是追求卓越，做自己喜欢做的事情并把它做好，不只是为了赚钱；第二是有自己想法个性化，不用跟着潮流走，也不用逆着潮流走；第三是社会责任感；第四是全球化视野。有这些想法的人，就是我们渴望吸入的中国精英。”